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张志勇

智慧共生 追求卓越

 
 
 

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合资自主是伪品牌还是真品牌?  

2011-03-13 22:36:38|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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合资自主现在成为了所有合资公司的必要项目,由于合资的特殊身份,因此就引起了一些质疑:合资企业搞自主只不过是新瓶装旧酒,糊弄消费者而已。

但是,如果对于广本的理念以及其第一款产品S1出台的过程有所了解的话,也许就会对这种质疑产生质疑。也许有些合资公司不排除新瓶装旧酒,但是通过S1的诞生经历,你就不会说广本是这样的一个“伪君子”,其理念也不会是这样的换汤不换药。

广本提出要推出自主品牌,是中国合资企业的第一家,这种主动性的提出双品牌战略,是有着更深层次的市场考虑的。

既然是双品牌,广本自然不会将两个品牌的产品与市场进行重叠,广本应该是看到了未来二三级以下市场的更多的消费需求,而采取的一种品牌策略。

中国的一线市场随着市场饱和程度的提高,以及城市交通拥堵引起的政策的限制,面临着发展的上升瓶颈。但是由于中国市场立体化的特点,二三线以下市场则在收入水平提高的刚性需求支撑下,开始呈现快速增长。

但是与一线市场不同的是,这些市场的消费者需求差异巨大,地理距离与聚集面积都有很大不同,他们的收入水平也都处于不同的层次,各个市场的消费理念与消费文化都处于萌芽、成长的阶段。

因此,要开拓这一个市场,必须要深入了解这一市场。

广本正是循着这一思路,从成立研究院开始亲身进入市场获取市场第一手数据,并针对这一市场数据制定出产品的研发、设计。

对于品牌来说,什么最重要?也许有人说是发动机、变速箱等核心技术,没错,没有核心技术的产品以及建立其上的品牌,就是虚无的品牌。但是,核心技术并不是品牌中最重要的,品牌最重要的因素是市场,没有市场的品牌不是品牌。品牌不是建立起来的,品牌是通过对于市场的调研,然后推出符合消费者需要的系列产品。

因此,广本的理念是真名牌还是伪品牌呢?

无疑,广本带给人的是一种市场意义的品牌,经历了四五年的市场调研、技术研发、产品设计制造,然后就是市场的扩张。

不论合资企业,还是本土企业,都有一些品牌的建立者,这些品牌是从上而下的建立,而不是从下到上,再从上到下的循环反复,这些品牌有些是没有市场基础的,一个没有市场拥护的品牌怎么是真品牌呢?

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